Una nueva visión de la segunda mano.
Cash Converters. Mejor que nuevo
El objetivo: Cash Converters necesitaba ganar relevancia entre públicos que todavía no consideraban la segunda mano como una opción de compra.
Debía impulsar un nuevo hábito de consumo y equilibrar una conducta ya instalada —vender aquello que ya no se utiliza— con otra de mayor potencial: comprar productos de segunda mano.
Qué hicimos: Infraestructura de marca y plataforma de comunicación.
La estrategia: Construimos un propósito de marca capaz de sostener ese reposicionamiento.
Lo llevamos a la cultura y valores de la compañía, desarrollamos su manual de identidad y creamos una plataforma de comunicación: #MovimientoConverters.
La implementación
Identificamos los principales momentos de compra del año y desarrollamos para cada uno una expresión específica de #MovimientoConverters.
De esta manera, Cash Converters podía participar en conversaciones y ocasiones de consumo ya existentes, pero desde un territorio propio y reconocible.
“Cuando un equipo está tan comprometido con el #proposito, #cultura y los #valores de la organización, es una sensación extraordinaria. Las cosas se hacen más fáciles, los problemas se relativizan y las visión perdura en el tiempo a pesar de las dificultades".
— Miguel Giribet Giral / Director Ejecutivo y Estrategia en Retail Cash Converters.
"Un año más, hemos demostrado que la calidad no es justo lo que diferencia un producto nuevo de uno Converters, la única diferencia es el ahorro y no solo para la persona que compra segunda mano, ¡también para el Planeta! 🌎".
— Sergio Pintado | CMO Cash Converters
Cash Converters > Mejor que nuevo
Una idea pensada para transformar la segunda mano en una elección relevante, actual y vinculada a nuevos hábitos de consumo.
Resultados generales
+25 % en ticket promedio.
+33 % en ventas, sin incluir compras.
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