McDonald’s vive el Mundial y sale al campo de juego.

Marketing deportivo + Sentido de la oportunidad + espontaneidad + impacto

La idea
Mientras se disputan los partidos del Mundial, el equipo creativo local de cada uno de los 14 países de América Latina sigue en tiempo real el encuentro de su propia selección para detectar oportunidades que puedan convertirse en contenido de marca.

Las ideas nacen de lo que sucede en ese partido y se publican en tiempo real, conectando a McDonald’s con la conversación del momento desde la cultura y los códigos de cada país.

La implementación
Para hacerlo posible, desarrollamos previamente un protocolo de actuación para redes sociales y un marco de contenidos aprobado por McDonald’s.

Esto permite a los equipos creativos trabajar con autonomía, reaccionar ante situaciones inesperadas y publicar sin atravesar el proceso habitual de aprobación.

Una estructura pensada para combinar velocidad, criterio y consistencia de marca, y hacer posible por primera vez una comunicación regional de McDonald’s verdaderamente en tiempo real.